2024年4月，四川省交通运输厅联合文化和旅游厅全面启动全省普通公路旅游化改造，致力于打造旅游交通IP。具体举措如下：构建品牌LOGO体系：打造“1+N”LOGO体系，“1”即一个全省交旅融合品牌LOGO，“N”即在“1”的基础上，扩展设计多个区域交旅融合品牌LOGO，形成既统一规范，又有区域特色的品牌标识。目前，已发布首批大峨眉、大香格里拉、大九寨3个地域交旅融合品牌LOGO。出台设计指南：发布《四川省旅游公路设计指南（试行）》，重点解答了什么是旅游公路、新改建旅游公路如何设计、既有公路如何进行旅游化改造这3个关键问题，明确旅游公路要具备交通和旅游服务双重功能，选线要将沿线的景观、景点等旅游资源和产业串联起来，增加公路的观赏性和体验感。打造标识体系：制定《四川省公路旅游标识体系（试行）》，将公路旅游标识分为指示标志和特色标识两大类七小项，各项标识有着不同的功能作用、设置场景、版面信息，使游客能更清晰地获取旅游公路信息。此外，四川还通过建设交旅融合示范区来推动旅游交通IP的打造，如大峨眉、大九寨、大香格里拉、大蜀道四大示范区。其中，大峨眉示范区以“三山公路环线”为切入口，大九寨示范区打造了川九路等旅游公路，大香格里拉示范区围绕特色旅游资源打造旅游圈，大蜀道示范区则打造了4条文旅走廊和5条特色风景道。
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