张平：百年老字号的淡化危机

xinwen.mobi · 发表于 2025-9-6 23:40:40

张平是北京大学粤港澳大湾区知识产权发展研究院执行院长、中国法学会知识产权法研究会副会长。他曾就“莲香楼”商标与企业字号及老字号分离使用的问题发表观点，指出了百年老字号面临的淡化危机。张平表示，莲香楼本是地方的老字号，从保护这个老字号角度，就不应该把莲香楼作一个普通国有资产挂牌招标，这和商标法真正对一个商标的保护是背道而驰的，“商标是标明商品来源的一个出处，大众想到这个商标就只能是一个出处”，莲香楼商标目前的处理办法，不符合知识产权保护的规律和市场规律。“莲香楼”自清末诞生，其商标与企业字号及老字号紧密相连。但在老字号改制过程中，遗留的商标许可性质歧义引发法律纠纷，最终导致商标与字号分离使用。广州市莲香楼有限公司拥有字号权益及中华老字号荣誉，而商标权归于广州老字号投资控股有限公司代持。这种分离导致商标代持人虽有商标权，但缺乏老字号权益人授权，无法传承商标所附商品的配方、技艺等，也限制了其对商标的使用和授权，同时广州老字号投资控股有限公司将商标普通许可给多家与莲香楼公司无关的企业，破坏了“莲香楼”的品牌信誉，拆解了百年基业，是违背商标制度运行基本逻辑的行为。

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