从流量到营收：抖音“城市奔赴计划”带动3万商家增长

xinwen.mobi · 发表于 2025-9-6 12:33:06

抖音“城市奔赴计划”是抖音生活服务推出的一项城市营销活动，旨在通过整合政务资源、平台流量与本地商家资源，构建“线上种草-线下体验-内容反哺”的消费闭环，助力城市消费增长和文化传播。2025年暑期，抖音生活服务“城市奔赴计划”与云南、贵州、四川、广东等南方八省文旅部门推出的“夏日出逃指南”专题活动收官。历时两个月，该活动通过政企合作与流量支持，形成“内容种草到实际消费”闭环，#夏日出逃指南话题播放量超过6.4亿次，带动近3万个文旅商家实现交易量增长，撬动南方八省文旅消费近85亿元。活动以“明星IP+地域特色”为核心，推出了“夏日出逃秘境之旅”栏目，通过明星深度体验激活目的地关注度。孙阳前往贵州、孟佳到访云南、徐璐体验海南、胡可探访惠州，四站主题内容播放量累计破亿，5次登上抖音热榜，有效提升了当地旅游资源曝光。同时，南方八省旅游相关搜索同步上升，旅游攻略搜索量上升42%，住宿和景点团购搜索分别增长38%和57%，精准切中避暑消费需求。活动效果在区域和商家层面均有亮眼体现。贵州文旅支付金额达5.8亿元，支付用户超过170万，支付规模环比增长183%。重庆、海南等地的相关话题多次登上同城榜前列，川渝玩水相关内容播放量突破1.2亿次。商家交易增长显著，如“贵州杉木河漂流”支付额环比增长1047%，“十二背后”景区日均客流量从2000人升至7000人，“乌江寨”“猴耳天坑”等景区交易额同比增长超80%。此外，抖音“城市奔赴计划”的其他活动也取得了显著成效。例如，“城市奔赴计划

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