金价高位遇上传统销售旺季金饰企业创新谋机遇

xinwen.mobi · 发表于 2025-9-5 16:01:22

在金价高位运行且传统销售旺季来临之际，金饰企业通过多种创新方式来把握机遇，具体如下：产品创新推出古法金饰品：老凤祥在2025年天猫618期间，作为淘宝天猫珠宝饰品行业首届“超级首饰发布”的首场深度合作品牌，带来近百款古法高工艺黄金饰品。其盛唐风华系列等新品，采用錾刻、拉丝、镶嵌等非遗工艺，将中式审美与古法技艺融合，受到消费者喜爱，20分钟凤戒成交就突破100万。发展硬足金饰品：世界黄金协会携手潮宏基、老凤祥等十二家联合推广零售商，举办2025世界黄金协会“硬足金”饰品品鉴沙龙，发布主题大片《活出精彩，硬出不凡》，通过数字社交媒体营销，诠释“硬足金”的品牌精神价值，吸引年轻群体。硬足金通过新技术改变了24k黄金的硬度，同时保持高纯度，解决了传统黄金易变形等问题，成为联结年轻潜力消费人群的关键抓手。打造轻量化产品：周大生针对轻量化黄金推出“腕美系列”以及衍生新品牌“转珠阁”，精准匹配消费者对“小克重”“轻量化”“精美化”黄金产品的需求变化趋势。小克重金片制成的足金手机贴等轻量化产品销售火爆。营销创新直播走秀营销：老凤祥在2025年天猫618期间，通过淘宝天猫珠宝饰品行业首届“超级首饰发布”的直播走秀方式发布新品，6小时吸引了超过百万人观看，当日品牌成交额突破千万，刷新线上单日成交的最高纪录。数字社交媒体营销：世界黄金协会在2025年借助多圈层达人矩阵，在抖音和小红书平台进行IP合作，开展#黄金女孩硬要发光#主题营销活动，从态度和体验双管齐下，双重引爆「硬足金」相关话题，提升年轻群体对“硬足金”的关注度与好感度。 IP联名营销：周大福的“故宫”系列、老庙黄金的“封神”系列、潮宏基的“三丽鸥”系列等联名IP产品成为线下金店主推产品。老凤祥推出的“黄金圣斗士”联名产品，也成功吸引了消费者，满足了消费者买金和买“谷”的双重需求。价格策略创新：老凤祥在2025年天猫618期间，针对不同产品推出了不同的折扣优惠，如定价足金镶嵌类宝贝1件85折，部分商品限时95折，盛唐风华新品系列满5000减800，K金镶嵌商品最低能打65折，通过价格优惠吸引消费者购买。

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