文旅市场多元供给让夏日经济持续升温

xinwen.mobi · 发表于 2025-9-3 02:06:18

暑期以来，各地通过创新文旅消费场景、推出多元文旅产品等方式，推动文旅市场多元供给，让夏日经济持续升温。具体表现如下：“文旅+影视”：随着多部影视剧热播，众多游客来到取景地“打卡”。多地推出影视剧主题游线路，拉动消费持续增长。如西安随着《长安的荔枝》热播，主题街区专门布置荔枝树景观，游客可听“荔枝使”讲述剧中故事，打造沉浸式体验场景；山东沂南的热播剧《生万物》取景地重现拍摄场景，还原剧中喜庆场面，并提供演员同款服装。某旅行平台数据显示，多部影视剧热播后，相关目的地搜索量环比增长超200%，超60%的“95后”游客会因影视剧选择目的地，带动“剧中同款”销量翻倍增长。“文旅+体育”：演出、赛事带火一座座城，“演艺+文旅”“赛事+文旅”成暑期旅游新趋势。在山东临沂，当地举办演唱会时推出“听歌游临沂”套餐，持演唱会门票可免费或优惠畅游多家景区，带动临沂重点A级以上景区游客量增长25%，拉动直接消费3.2亿元、综合消费4.6亿元。在湖北武汉，“汉超”赛事火热，赛场内场均上座率达85%，当地线上线下派发体育消费券，形成“足球+美食+文旅”的联动，已吸引约10万群众，拉动消费近3000万元。“文旅+乡村”：越来越多人走进山野乡村，多地依托资源禀赋，打造特色乡村旅游场景。在内蒙古呼和浩特托克托县郝家窑村，依托黄河湿地与神泉景区，大力发展乡村游，已发展出34家成熟的农家乐，年均接待游客5万人次，人均年收入达3万元以上。在宁波宁海大佳何镇的“手作研学”小院，学生们可学习手工漆扇、竹编摆件等制作项目，暑假期间已接待80余批团队，学生达2000人次。“文旅+夜间经济”：多元化、创意化的夜间消费模式助推旅游市场再升温。上海启动2025夜生活节，推出130个主题特色夏夜活动；河北正定小吃夜市吸引了来自全国的游客；重庆将融合山城独特地形与科技艺术的无人机灯光秀升级为常态化文旅项目，激活了夜间消费新场景。“文旅+优惠活动”：多地推出文旅优惠活动，吸引游客。山东青岛推出2300多项文旅消费活动，以及186项优惠措施，涵盖“吃住行游购娱”全链条消费场景。青岛崂山风景区对全国应届中、高考生推出免门票入园政策。浙江宁波四明山国家森林公园在6月15日至8月31日期间，对应届中高考毕业生免首道门票，同行亲友享五折优惠，景区日均吸引毕业生游客超百人次。

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