今年暑期，旅游市场持续火热，呈现出供需两旺的繁荣态势，彰显出强大的增长韧性。以下是具体情况：供给端：各地围绕避暑休闲、夜间经济等消费热点，7月至8月开展文旅消费活动约3.9万场次，发放消费补贴超过5.7亿元，并结合当地文旅特色推出一系列针对性促消费政策，有效激发了市场活力。需求端： 亲子游火热：亲子游占据主导地位，众信旅游集团数据显示，暑期出游人数同比增长80%，暑期商品交易总额同比增长90%，其中亲子客群占比超六成。携程数据显示，亲子订单占暑期总订单的35%，亲子家庭租车自驾游订单同比增长77%。 出游主题多元化：文博夜游、观演参展等融合文化元素的旅游形式热度显著提升，“跟着演唱会去旅行”“跟着展览去旅行”等新消费趋势持续涌现。例如，时代少年团演唱会开票后，周边旅游搜索量环比增长超7倍；第12届世界运动会期间，成都机票订单额环比增长超15%，五星级酒店预订人次环比增长超10%。 品质化趋势凸显：美团数据显示，今年暑期跟团游订单中，精品小团占比达40%，同比增幅达90%，显示出游客偏好正从“广泛观光”转向“深度体验”。飞猪数据表明，暑期旅游订单均价同比增长9.9%，大学生“特种兵式旅游”热度有所回落，更深度、更注重品质的旅行方式受年轻游客欢迎。
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