杭州创新"婚登+"模式打造"爱情之都"推进文旅融合

xinwen.mobi · 发表于 2025-8-30 21:23:26

杭州近年来通过创新“婚登+”模式，将婚姻登记服务与文旅资源深度融合，成功打造出“爱情之都”的城市IP，成为全国文旅融合发展的典范。这一模式以“婚登+景区”“婚登+文化”“婚登+消费”为核心，形成了从领证到旅游、消费的全链条服务体系，既提升了婚姻登记的仪式感和体验感，又激活了城市浪漫经济，推动文旅产业升级。一、婚登场景重构：从政务窗口到浪漫地标杭州打破传统婚登场所的行政属性，将14家婚姻登记中心全部迁入景区或公园，实现国家5A标准全覆盖。例如，西湖区婚登处入驻西溪湿地“喜堤”，新人可在芦苇摇曳的河畔完成登记；淳安县婚登中心落户千岛湖月光岛，需乘坐专属渡船穿越碧波抵达，沿途湖光山色成为天然背景板。更具特色的是花港观鱼公园婚登处，新人在此可获得西湖景区限定婚书，盖上西泠印社定制的“琴瑟在御”“与子偕老”等六枚金石印章，婚书以洒金宣纸为底，印刻指纹交叠成爱心形状，兼具宋韵美学与文化深意。这种“景区婚登”模式不仅提升了新人的体验感，更带动景区流量激增。以千岛湖月光岛为例，七夕当天吸引超200对新人登记，景区门票、酒店预订量同比增长40%，形成“领证即旅游”的消费闭环。二、文旅资源整合：构建婚恋主题全产业链杭州以“爱情”为纽带，整合全域文化资源，打造出多层次的婚恋旅游产品体系：1. 文化IP活化：挖掘梁祝、白蛇传等经典爱情故事，将断桥、雷峰塔等传统地标与“1314公交车幸福转角”等新兴打卡点串联，推出《杭州爱情护照》和10条婚恋主题游线，涵盖“浪漫奇境”“蜜语食光”等五大场景。例如“西湖寻爱之旅”融合苏堤漫步、宋城千古情演出，让游客沉浸式体验杭州爱情文化。2. 产业生态构建：成立“西溪甜蜜产业联盟”，整合婚庆、旅拍、酒店等200余家企业，推出“领证跟拍套餐”“宋韵婚典”等特色服务。淳安县更推出“一心多点”模式，将植物园、阿尔法城等景点升级为户外颁证基地，新人可在花海或灯塔下完成仪式，同步享受景区免票、酒店5折等福利。3. 节庆活动赋能：七夕期间举办西湖国际爱情嘉年华，包含音乐会、游园会等活动；重阳期间开展“我为爸妈办婚礼”公益活动，通过代际情感传递强化城市浪漫基因。今年1-7月，杭州结婚登记量同比增长30%，预计全年拉动消费超百亿元。三、服务体验升级：从单一登记到全周期陪伴杭州通过数字化与个性化服务，将婚姻登记从“办证”升级为“情感服务”：数字化赋能：推出AI数字婚辅师“杭民星”，提供线上婚恋咨询、家庭关系调适等服务；《杭州爱情护照》上线飞猪平台，新人可通过小程序打卡100个婚恋体验点，集章兑换旅游优惠券。全周期服务：构建“恋爱-求婚-结婚-蜜月”服务链条，例如在西溪湿地举办集体婚礼，同步发布蜜月度假套餐；在“甜蜜经济杭州中心”规划中，将建设22万平方米综合体，涵盖婚宴艺术中心、婚恋文化娱乐场所等，形成“热恋两公里”产业地标。政策创新：全国首创“婚登+乡村振兴”模式，淳安县左口乡显后村依托百年枣林打造“爱之路”户外颁证基地，村民通过售卖蜜枣、提供民族服饰旅拍等，年增收超百万元。四、城市品牌塑造：从地理标识到情感认同杭州将“爱情之都”定位融入城市发展战略，通过三大路径激活甜蜜经济：1. 场景创新：在婚登处周边设置市集，融入手作体验、文创产品售卖，如西溪湿地“喜堤”市集推出定制婚戒、爱情主题香薰等商品。2. 空间重构：打造“婚登+景区”复合业态，例如富阳婚登处迁入阳陂湖湿地后，周边新增婚庆主题民宿、湖滨餐厅，形成“领证-拍照-用餐”的消费闭环。3. 文化输出：通过新人社交媒体分享，将杭州浪漫IP传播至全国。例如千岛湖月光岛新人发布的“乘船领证”视频在短视频平台播放量超千万，带动景区成为网红打卡地。这一模式不仅提升了城市美誉度，更成为杭州文旅融合的新引擎。据统计，今年七夕单日全市婚登量突破3000对，相关消费同比增长45%，“爱情经济”正成为杭州高质量发展的新增长极。杭州的实践表明，通过将政务服务与文旅资源深度融合，不仅能提升公共服务的温度，更能以“小切口”撬动“大产业”，为城市品牌塑造和文旅融合发展提供可复制的“杭州方案”。未来，随着“甜蜜经济杭州中心”等项目落地，杭州有望进一步拓展婚恋产业链，成为国际知名的婚恋旅游目的地。

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