接住旅游情绪价值带来的流量

xinwen.mobi · 发表于 2025-8-27 15:12:19

接住旅游情绪价值带来的流量从某种意义上说，旅游就是一场“情绪疗愈”。曾几何时，“世界那么大，我想去看看”，这封辞职信在网络上掀起波澜，开启了人们对远方的向往。如今，旅游情绪价值成为新热点，游客因兴趣、爱好或情绪主动奔赴，让“说走就走的旅行”愈发普遍。美食能引发味蕾之旅，像山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫、重庆荣昌的卤鹅，吸引人们蜂拥而至；体育赛事也能唤醒人们对“诗和远方”的向往，贵州“村超”、江苏“苏超”、广东龙舟赛便是如此；文化作品同样具有强大影响力，《黑神话：悟空》带火山西隰县，英歌舞让广东潮汕“出圈”。与传统文旅以自然风光、人文风情等客观对象物为游玩载体不同，旅游情绪价值是基于共同的兴趣爱好所表现出来的共情、共鸣。这一变化深刻影响着旅游生态，无论是游客的出游行为，还是文旅产品和服务的供给主体，都在发生转变。对文旅机构而言，满足游客的情绪价值，需树立全新旅游理念。因情绪价值引发的出行具有偶发性、突发性和不确定性，可能在意外的时间、地点，以意想不到的方式成为爆点。所以，文旅机构要突破传统思维定式，不能仅局限于管理好几个景区景点，而应树立融合理念，对当地文旅资源进行系统化梳理和精细化打磨，丰富优质文旅产品供给。当下，制约文旅融合的体制机制壁垒正逐步被打破，文旅融合进入真融、深融阶段。文旅部门应以“文旅 + 百业”“百业 + 文旅”的理念，将视野从传统文旅资源拓展至各行各业。同时，充分运用现代传播手段，借助主流媒体和社交媒体，做好文旅资源和文旅事件的推广转化，实现裂变式传播。并且，要着力提升文旅市场服务水平，做好文旅公共服务的综合统筹，妥善应对突发事件，这样才能接住旅游情绪价值带来的流量，避免在爆点面前手足无措。在旅游情绪价值盛行的当下，文旅行业只有积极变革，才能抓住机遇，实现更好发展。

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